オンライン市場開拓による、顧客拡大

富田林の風土や人々の想いとともに、食品製造メーカーとして30余年の歳月をかけて育まれてきた、山田屋の「富かつ」。令和元年に直営店舗をオープンし、お客様の「また食べたい！もっと食べたい」という声を聞いて、さらにたくさんの方々へ「富かつ」を届けるべく、新たにECサイトを制作しました。

直営店舗のオープン以降、「また食べたい！もっと食べたい」という声が寄せられる中で、山田屋はより多くの人々に「富かつ」を届けるため、ECサイトの制作を決意しました。富田林で育んできた30余年の歴史と「職人文化」を大切にしながら、オンラインでもその想いや美味しさが伝わるよう、ブランドの世界観を再構築。新たな顧客との出会いを生む場として、ECサイトとマーケティング施策を展開しています。

制作にあたり、まずはブランドカラーやフォントなどのブランド設計から行いました。「食品製造メーカーとして30余年の歳月をかけて育まれてきた」という経歴から、「職人文化」をコンセプトとし、日本の伝統色の藍をベースにサブカラーやアクセントカラーなどを設計しました。

「美味しそうな音がする」をキーワードに、できるだけとんかつ以外の要素は抑え、素材にフォーカスした絵作りを心がけました。

ブランドの世界観とECサイトとしての両機能を持つサイトとして、フォントやカラー、商品写真の見せ方などの共通ルールを設けました。TOPではブランドカラーの藍色と写真を大きく使うことでブランドの世界観を伝え、ECエリアでは白ベースにブランドカラーをアクセントとして使用し、商品にフォーカスするような作りにしています。

EC運用フェーズとして、より広い顧客との接点を作るべく、LPの制作やLINEマーケティングも行っています。ブランドの世界観は壊さずにキャッチーさを取り入れ、幅広い年齢層に届くような企画や絵作りを心がけました。