CIとは？
CI＝ブランドを“つなぐ言語”
ブランドの核心は、
「内と外」が共通の言語と世界観でつながっていること。
前回の記事では、そんな“内側（インナー）”と“外側（アウター）”のブランディングを両輪として動かす重要性をお伝えしました。
では、その両輪を一貫したメッセージでつなぐ軸は何か？
それが――
CI（コーポレートアイデンティティ）です。
志を一貫した言葉とビジュアルへ
コーポレートアイデンティティ（略称：CI）とは、
企業の文化や独自性を社内で再認識・再構築し、
それを統一された言葉やデザインとして社外に発信することで、
社会とブランドを共有し、存在価値を高めていく企業戦略の一つです。
また、CIは、MI（思想の統一）、BI（行動の統一）、VI（視覚の統一）の、3つのアイデンティティから成り立っています。
では、それぞれどんな内容か、確認していきましょう。
MI（思想の統一）とは？
企業の理念やビジョンを表すもの
MI（マインドアイデンティティー）とは、
企業の核となる理念やビジョンを示すものです。
企業が社会で果たす役割や将来のありたい姿を言語化し、「心」や「信念」として共有する領域です。
人に例えるなら“精神”や“信条”に当たり、企業の判断や行動の出発点になります。
経営方針・サービス開発・社員教育──あらゆる意思決定の軸となるため、CIの中でも最も重要な土台といえます。
BI（行動の統一）とは？
MIの実現に向けた行動指針
BI（ビヘイビアアイデンティティ）は、
MIで定めた理念やビジョンを、日々の行動へと落とし込む領域です。
社員一人ひとりが「どう考え、どう動くべきか」を示す、行動指針・クレド・信条などが該当します。
社員のふるまいや言葉づかい、意思決定の判断基準に“自社らしさ”が現れているかどうかが、企業ブランドに直結します。
迷ったときに立ち返る言葉を持ち、行動に一貫性があることが、企業への信頼を育みます。
VI（視覚の統一）とは？
企業の想いを一貫したイメージで伝えるもの
VI（ビジュアルアイデンティティ）は、
企業の考えや想いを「見た目」で伝える要素です。
ロゴ、カラー、フォント、名刺、Webデザイン、パッケージなどがこれにあたります。
特にロゴは、企業の理念や想いを象徴する“顔”となる存在。
企業のマインドに根ざしたビジュアルは、社員の意識を高め、組織の一体感を育みます。
社内外に「私たちはこういう会社です」と、視覚で語る重要な役割を担います。
これら3つの構成要素（MI・BI・VI）をもとに、CIを導入することでどのようなアウトプットが生まれるのか──
次に、実際に設計・開発される内容をご紹介します。
CI導入によって生まれる“具体的な成果物”
実際に設計・開発される主なアウトプットとは？
CIの導入は抽象的な概念だけではありません。
実際に「何をつくるのか？」を明確にすることで、理念は組織と社会の中で機能し始めます。
CIを導入することで、企業の「想い」「行動」「表現」が一本の軸でつながっていきます。
ここでは、CIの3つの構成要素（MI・BI・VI）それぞれにおいて、どのようなアウトプットが設計・開発されるのかをご紹介します。
CI導入による主な開発項目一覧
| 区分 | 目的 | 主な開発項目 |
|---|---|---|
| MI (Mind Identity) 思想の統一 |
企業の志や価値観を明確にし、全社で共有する言語基盤をつくる | - 基本理念（PVMV）の策定 └ Purpose（存在意義） └ Vision（目指す未来） └ Mission（使命・役割） └ Value（行動指針） |
| BI (Behavior Identity) 行動の統一 |
理念に基づいた社員の行動を設計・定着させる | - カルチャーデックの共創 - コンピテンシー評価設計 - 理念を共有するワークショップ設計 - 日常での理念実践の仕組み化（朝礼／1on1／表彰等） |
| VI (Visual Identity) 視覚の統一 |
企業の想いやらしさを、外部に一貫して伝えるビジュアル設計 | - ブランドメッセージの統一 - グランドデザインの設計（Web／SNS／動画／営業資料） - ブランドガイドラインの作成（ロゴ・カラー・フォント・写真トーンなど） |
※これらの開発項目はすべて当社で対応することが可能です。
まとめ
CIは、ブランドの“らしさ”を内と外に一貫して伝えるための設計図です。
言葉、行動、デザイン──すべてを一本の軸でつなぐための仕組みです。
その仕組みを支えるのは、企業の「志」です。
なぜ存在し、何を目指し、どう行動するのか。
その答えを言語化したのが、PVMV（Purpose / Vision / Mission / Value）です。
次回は、この「志の設計図」であるPVMVについて、具体的にご紹介します。
※関連記事：
「No.1 ブランディング＝経営」
「No.2 CI＝ブランドを“つなぐ言語”」
「No.3 PVMV ＝ 理念設計のフレームワーク」
「No.4 ブランド戦略と事業戦略」
※※※
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